市场营销专业创新型、专业型人才培养方案
（专业代码：120202）
培养目标
本专业培养践行社会主义核心价值观，德智体全面发展，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有国际视野，富有创新精神、团队精神和沟通技能，能够在企事业单位、行政部门等机构从事市场营销实际管理工作，以及市场营销教学、科研方面工作的应用型、复合型、创新型人才。
培养目标可以分解为以下四个子目标：
1、具有人文精神与科学素养，具备人文科学、自然科学和社会科学基础、外语、计算机应用能力，掌握市场营销基本知识，了解学科理论前言；
2、掌握现代经济管理理论及管理方法，具有较强的语言、文字表达能力及沟通能力，能够分析并解决市场营销实际问题；
3、具备良好的职业道德、创新创业能力、团队协作能力、自主学习能力、组织领导能力和社会责任感；
4、能在企事业单位、政府及科研机构等部门从事市场调查、市场开发、产品销售、营销执行、门店管理、营销策划等工作。
培养要求
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到企业管理方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销管理问题的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力 :
1、系统掌握市场营销相关知识：学生需系统掌握管理学、经济学和市场营销学等基本理论与知识，能够熟练通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识，进行资料查询、整理和分析，并能将相关专业知识应用于解决市场营销实际复杂问题。
2、能够应用市场营销理论和方法进行市场调查与分析：能够应用市场调查与预测、客户关系管理、经济管理数据分析、统计学等知识展开市场调查与预测分析，完成调查问卷的设计、数据的分析、调查报告的撰写，并针对调研得出的问题提出解决方案。
3、可以独立设计或策划市场营销方案：能够运用营销策划、消费者行为学、广告学、物流管理等知识，进行各类营销策划，完成营销活动行为方针、目标、战略、实施方案与具体措施的设计。
4、掌握并熟练使用现代管理数据分析方法与信息技术：能够应用管理运筹学、统计学、计量经济学、电子商务等知识，熟练运用计算机及各类统计分析软件，进行市场营销调查、策划与实施的过程管理，并针对营销过程中出现的问题提出解决方案。
5、具备较强的创新创业能力：以创业学、创新创业教育、职业发展与就业创业指导、市场营销综合实验及校内外教学实习等内容为载体，增强创新意识和创业精神，培养创业能力，同时培养良好的思想品德及职业道德。
6、具有较强的人际沟通与团队协作能力：借助人力资源管理、公共关系学、商务礼仪、商务英语等知识，培养良好的沟通协调能力、公共关系能力和社会活动能力，并具有良好的人际关系和团队协作精神。
7、善于学习和吸收他人知识：具有自主学习和终身学习的意识，能够与时俱进，具有国际视野，不断跟踪学习本专业前沿理论，了解国内外经济发展与营销法规，并在实践中不断探索营销的新方式、新方法。
学制与学位
学制：本科基本学制为4年，学习年限为3-8年。
学位：按要求完成学业且符合学位授予条件者授予管理学学士学位。
课程设置
主干学科:
经济学、工商管理
核心课程:
管理学、微观经济学、宏观经济学、企业管理、财务会计、统计学、市场营销、物流管理、经济法、货币银行学、消费者行为学、市场调查与预测、商务谈判、营销策划、国际贸易理论与实务、管理信息系统、经济管理综合实验1-2、市场营销综合实验1-2等。
主要实践性教学环节（含实验）
社会实践与调查报告、市场营销专业认识实习、市场营销专业综合教学实习、营销策划学课程论文、消费者行为学课程论文、创新创业实践、毕业实习及报告、毕业论文等。
学分分配
毕业总学分不少于170学分。
必修课总学分110.5，选修课学分31，实验学分和实践环节学分（理论课所含的实验实训学分按所占理论课学时进行换算。）34，实验学分和实践环节学分占总学分比例20%。
附件：
